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揭洋奶粉“拼命涨价”10宗罪

发布时间:2019-12-05 06:34:30 编辑:笔名

 >  揭洋奶粉“拼命涨价”10宗罪 2012-05-18 17:49:00  

“进口洋奶粉价格为原产地四倍”,其中观点引起网友热议。其实中国的高物价是不争的事实,一个苹果手机在美国折合人民币1000元左右,来到中国售价5000-6000,而且从不打折。深究下去就会发现,其实奶粉价格甚至品质内外有别的屡屡皆是。

笔者通过搜索找到除特福芬之外的另外一个涉事品牌——德国喜宝,其奶粉价格差异也是巨大,而且国外销售的是喜宝有机,在中国大陆销售的是非有机产品。

喜宝德国官网售价7.99欧元(79.9元人民币)淘宝售价328元人民币

惠氏启赋,只在中国大陆和香港销售,国内售价408元,其国外价值不得而知。而雀巢的超级能恩则完全是国产,销售价格318元。

值得一提的是,喜宝、启赋、超级能恩均为普通产品,特福芬为有机产品。

很多在国外也有销售的奶粉品牌,其零售价在本国与中国相差十分悬殊,有兴趣的消费者可以登录国外相应官方网站或者网络商城进行比较。瑞士泓乐公司奶粉,在德国销售价格4.99欧元每600克,相当于49.9元人民币,截图如下

其在天猫商城的售价却高达318元每600克

进口奶粉价格超高的现象,各大媒体的对这一现象的解释也各有说辞,究竟是什么原因导致洋奶粉价格居高不下呢?让我们来探究一下。

一、进口关税

众所周知,商品的进出口需要缴纳相应的关税,奶粉当然也不例外。婴儿奶粉的进口关税税率为5%,增值税税率为17%,也就是说,每一批进口进来的奶粉的税率总和为22%,除此之外还有海关检测费等“进关”相关费用。在奶粉进入中国之前,“增值”大约占到“洋奶粉”原售价的30%。

二、物流费用

中国的物流费用,地球人都知道,全球。再加上进口奶粉,漂洋过海来到中国,海运或者空运再加上重量以及大额的货运保险,提货费,运输到各地经销商仓库的物流费,又是一笔不小的支出。

三、宣传费用

现在宣传费用的成本高昂,以电视为例动辄几千万元,杂志整版广告费用每期也要几十万,羊毛出在羊身上,宣传打的多的,相应需要的溢价也就越高。

在国内市场,没有广告是万万不行的。

四、终端门店(超市)费用

一位做过大型商超的王先生透露,国内连锁商超仅进场费这一项费用就要几十万起,像家乐福、沃尔玛等国际商超更是天价。每一款产品单品的条码费动辄也是几万元,端架费、陈列费、海报费、堆头、导购员等条目不下几十条收费项目。另外,食品类的产品通常超市会扣出10%-30%作为超市自身的费用和毛利。“产品售价中的40%以上都花费在终端门店了”,王先生如是说。

五、经销商费用

国外的产品销售,由生产厂商直供商超的情况比较多,成本相对较低。而国内传统模式是总代理-区域经销商-分销商-门店(即超市)模式,这些经销商和分销商们为了维持公司的运转也需要大量的费用支出。

六、促销费用

促销员是商家基础的员工。“每盒奶粉,不同的公司提成不一样,大概在10-40元之间,除此还有基本工资”。“这部分费用大概占到销售的15%-30%”王先生说。另外,活动赠品也是不可缺少的,“客户讨要赠品的心态也增加了很多成本”。

七、销售押款

对于大型商超而言,供货商处于弱势的地位。除了那些很牛的品牌之外,账期结算至少要3个月,这部分资金费用也会被计算都销售价格里面。

八、消费心态推高产品价格

中国人的消费习惯和欧美国家比较起来,可能更喜欢攀比,尤其是在洋奶粉消费方面,很多家长认为孩子不能输在起跑线上,更不能因为自己购买力的约束影响了孩子的营养。

九、高端产品建立技术壁垒

国内的奶粉生产线,绝大多数都是从国外进口进来的。从硬件方面来看国产奶粉和进口奶粉处在同一起跑线上。但是国内标准对于各种添加物和有害物质的限制和检查过程并不严格,导致国产奶粉在品质上失分过多。

随着越来越多的高端有机奶粉进入中国,这种差距会越来越大。

十、国货太不争气

国产奶粉安全事件屡次发生,已经使消费者对于国产奶粉失去信心,甚至微博里有评论称“吃进口奶粉要钱,吃国内奶粉要命”的说法。

“国内奶制品市场现在企业的规模比较大,但是对于产品的品质和品牌方面的关注程度还有待提高,如果我们对于产品的品牌和品质更加关注,就可能走过现在这种粗放式以规模扩张为主的经营模式,更加关注内涵式增长,这样中国奶制品的真正核心竞争力才能形成,与国外的进口奶粉的竞争过程当中,我们才能够占有一席之地,我们的市场份额才会进一步提升。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说。

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