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與Nike相反adidas減少打折促銷 推動第三季度凈利潤大漲36%

2019-03-06 17:36:29
與Nike相反adidas減少打折促銷 推動第三季度凈利潤大漲36% 【中國鞋網-市場資訊】中國消費者強大的購買力已成為全球各大品牌的增長動力,在這一消費群體的追捧下,德國運動品牌Adidas再次成為運動服飾行業的大贏家。 在截至9月30日的第三季度內,在中國內地市場和電商業務雙位數的強勁增長提振下,adidas集團銷售額增長9%至56.77億歐元,凈利潤則大漲36%至5.27億歐元,毛利率為50.4%。

圖為adidas上半財年主要業績數據

期內,主品牌adidas銷售額同比增長13.2%至50.91億歐元,占總銷售額的89.7%。

其中,adidas足球和籃球類別受兩個贊助協議終止影響,銷售額出現下滑。今年5月,adidas將旗下TaylorMade等三大高爾夫品牌出售給私募基金KPSadida對報告期內的業績表現也造成一定影響。

集團旗下另一品牌Reebok的業績依舊沒有起色,銷售額增幅僅錄得0.6%至4.85億歐元,主要受品牌精簡美國地區分銷網絡和產品調整等策略造成的負面影響。

按地區分:

adidas在西歐地區第三季度銷售額同比增長7.4%至16.56億歐元;

北美地區銷售額同比大漲22.7%至10.99億歐元;

大中華區增幅為顯著,銷售額同比大漲28.3%至10.12億歐元;

日本地區銷售額增長放緩至2%,錄得2.43億歐元;

俄羅斯以及CIS地區銷售額跌幅,同比減少16.7%至1.73億歐元;

包括中東、非洲和亞洲其他地區在內的MEAA地區銷售額增長5.5%至8.01億歐元;

拉丁美洲地區銷售額同比增長8.4%至5.02億歐元;

全球其它地區銷售額同比上漲13.7%至1.97億歐元。

adidas首席執行官Kasper Rorsted在財報中表示,對集團該季度的業績表現感到滿意,盈利能力的大幅提升進一步印證集團減少打折和產品組合等市場戰略正在生效。

值得關注的是,adidas的競爭對手Nike的策略是更多的以打折推動業績增長,其中,天貓網站早前更是推出了難得一見的Nike5折的消息。上個月,Nike還宣布了一個48小時、折扣比例高達40%的官網降價活動,折扣產品中甚至包括了高端的Jordan Brand產品。

實際上,Nike在中國的營收增速已經六個季度連續放緩。尤其是在今年3月份,Nike爆出3.15“氣墊門”風波,導致部分中國消費者對品牌的信用危機,adidas在大中華區的銷售增速開始持續下滑。

得益于有效的數字化戰略,adidas集團電商業務銷售額同比大漲39%。據悉,adidas官網與Reebok品牌官網已成為集團電商渠道業務的收入來源,集團預計2020年自有電商平臺的年銷售額將實現40億歐元。

受集團業務調整影響,10月中旬,adidas宣布提前終止與意甲AC米蘭俱樂部的贊助協議,雙方將在2017-18賽季結束后提前終止已經簽訂的贊助合同。

AC米蘭表示,已經與新的運動品牌簽署了全球技術贊助及聯合品牌授權合作協議,新合同將于2018年7月1日開始生效。據業界人士分析猜測,Puma有可能成為球隊新的贊助商,每賽季的贊助費約在1000萬至1500萬歐元之間。為了讓消費者重新關注品牌的專業運動產品,Adidas正在積極向數字化與個性化轉型。

11月7日,adidas推出全新手機端app,新的口號為“To you,for you,with you”。該應用程序使用Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案,并會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。

目前該app只在美國和英國等指定國家的App store與Google Play Store上架。adidas計劃在2018年上半年在更多國家推出這一全新app。adidas數字品牌業務主管對該app寄予厚望,作為集團創新戰略的一部分,該app推出后在強化鞏固品牌與消費者關系的同時,也能刺激銷售額進一步增長。

adidas Originals上月正式宣布健身時尚達人Adrianne Ho加入品牌家族,成為全球代言人,她還將助陣adidas Originals的#Pure純無境#推廣計劃。

隨著復古休閑風潮的興起,手握Kanye West這張的adidas和擁有Rihanna的Puma在北美地區的市場份額一直在增長,已對Nike和Under Armour造成了很大威脅,特別是在美國市場。

據數據顯示,在截至8月31日三個月內,Nike銷售額與去年持平錄得90.7億美元,但凈利潤從去年同期的12.5億美元大跌24%至9.5億美元。Under Armour第三季度銷售額則錄得上市以來首次下跌,同比減少4.08%至14.1億美元,凈利潤則暴跌57.7%至5420萬美元。

對于adidas集團近一年多以來的飛速增長,Kasper Rorsted表示,雖然adidas已在美國地區取得一定進展,但集團會繼續保持謹慎態度,不會在美國過度投資。

鑒于業績的強勁表現,adidas預計全年凈利潤增幅將以26%至28%的速度增長,達到13.6億歐元和13.9億歐元之間。截止至發稿,adidas股價下跌2.4%至每股179.65歐元,目前市值為376億歐元。

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