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亚马逊市值超过沃尔玛隐藏着甚么秘密

发布时间:2019-05-14 23:51:04 编辑:笔名

近的一则消息牵动了电商业界的神经,那就是电商巨头亚马逊的市值超过了零售巨头沃尔玛。

亚马逊公布了2015财年第二季度的事迹,由亏转盈,盈利9200万美元,这超出了分析师预期,受此影响,亚马逊估价猛涨17%,市值达到了2627亿美元,超越了沃尔玛的市值2335亿美元。

秘密隐藏在效力里

很多人都在这样分析:这是一个标志性的事件,亚马逊是全球的零售商,沃尔玛是全球的实体零售连锁店,亚马逊和沃尔玛的竞争代表着零售业和传统零售业的竞争。亚马逊市值超过沃尔玛,代表着电商的势头向上,传统零售的势头向下,代表着互联的胜利。

这个分析没错,但背后的缘由不止于此。亚马逊的收益,很大程度上不是来自于发现新的市场,而是来自于抢夺传统零售业。根本的缘由还是在于互联的效率高。让我们分析一下人均收益就可以看得很清楚。亚马逊的员工人均收益为62.1万美元,而沃尔玛则只有22万美元,相差三倍。可以说,电商之所以比传统零售有更快的增长,秘密就隐藏在这个效率里面。

将亚马逊和沃尔玛对比不科学

亚马逊的市值超过沃尔玛,很多人的分析也错了。原因是亚马逊和沃尔玛放在一起比较,已没有了意义。这是因为亚马逊已经不是一个简单的零售公司了,他已经成为一家技术公司。值得关注的就是亚马逊的云计算业务:AWS。经过9年的发展,亚马逊的云计算业务已经能够实现年营收60亿美元,客户数量超过100万。现在亚马逊的云计算业务已经绝不逊色于微软、IBM等科技巨头,这时候,你还将亚马逊视为零售公司吗?

更重要的是,亚马逊的云计算业务对其电商业务有很强的支持和促进作用,有了强大的云计算基础设施,亚马逊可以实现更为稳定的络环境,由于可以出租给其他客户使用,所以亚马逊不用担心这个基础设施的成本问题。换句话说,亚马逊为电子商务构建了云计算的基础设施,然后将这个基础设施租出去挣钱。出租云计算基础设施挣来的钱,亚马逊用来继续完善和提升云计算技术,这又反过来增进了对电商的支持。

就是不盈利,亚马逊成功绑架华尔街

将亚马逊和沃尔玛的市值进行对比,并不一定能反应两家公司的综合实力对比。缘由是因为,资本市场并不能总是反应一个公司的价值。沃尔玛就像其公司创始人山姆-沃尔玛的理念一样,稳扎稳打,公司的事迹也是稳扎稳打,步步为营。然而,亚马逊在资本市场采取了一个不一样的态度,那就是从不寻求盈利,而是编织一个未来的诱人的故事。于是,我们看到,亚马逊这么多年来总是亏损或微利,一直在盈亏平衡的线上波动。

亚马逊成功的绑架了华尔街!股市的定律是,股价反映的不是公司现在的价值,而是未来的价值,贝索斯通过持续巨资的投入,进入了很多新的领域,为投资人讲了一个宏大的故事,虽然现在是微利乃至亏损,但他能使投资人相信买亚马逊的股票能够在未来获得好收获,这就是一种能力。

不仅亚马逊的市值超出了沃尔玛,如果你将亚马逊和科技业的翘楚苹果公司比较一下,你也会大吃一惊的。我之前写过一个文章对亚马逊和苹果进行了比较,2013年Q4财报公布后的时间节点,亚马逊每股收益只有0.5美元,而苹果公司每股收益高达14.5美元,但是两者的股价呢?一个是358美元,一个是500美元,差别不大,换句话说,二者的市盈率相差好多倍!这是因为,苹果这个季度的盈利很好,但是华尔街会预期其下一个季度有更好的盈利,这时候苹果再牛,如此大规模的情况下也很难延续赢得高增长。亚马逊则不然,一直亏损,从不盈利,当突然某个季度盈利时,就将远远超出市场预期,迎来估价飙升。

擅长讲故事也是一种能力

亚马逊还特别能讲故事!无论是无人机送快递,还是预判发货的专利都是这样。所谓预判发货,就是在顾客购物确定下单前预先发货。这项于去年获准的专利根据顾客以往的定单、产品搜索、愿望清单、未付款的购物车商品等数据进行分析,从而在顾客实际下单前将货物发出。近,亚马逊又传出用机器人来进行物流操作的消息。据报道桔黄色的机器人基瓦会自动找到装有客户所订货品的货架并运送,免去员工在成排的货架之间步行找货的低效和辛劳。

看看亚马逊有多能讲故事,我相信,这些都距离商用还很遥远,但这样前卫的概念性技术对于亚马逊的科技感塑造很有帮助,也让华尔街和投资者们叹服,不给高估值都实在说不过去。

所以,要想取得高的市值,并不是踏踏实实的经营公司那末简单,还是需要像亚马逊一样有些技能的。只有揣摩透华尔街才能制服他们。

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