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从语音切入直播但红豆live的野心不只是

发布时间:2019-05-14 21:34:44 编辑:笔名

随着微博、腾讯、易等巨头入场,直播大战竞争日趋白热化,综合视频直播平台已被微博等巨头牢牢占据,垂直细分成为新方向。电商+直播,商务+直播,游戏+直播,旅游+直播,社交+直播,资讯+直播愈来愈多的垂直行业寻求与直播结合。除了行业垂直,直播形态不再是单纯的视频直播,已演化出VR直播、无人机直播、语音直播诸多新内容形态,近日微博控股公司络通讯平台有信便推出了语音直播平台红豆live,以此切入直播市场。

有了视频直播还需要语音直播吗?

说到直播,人们总会想到秀场这一代表性的视频直播应用,行业中也一直将直播等同于视频直播,微博一直播、美拍直播、陌陌直播、映客这些炙手可热的直播平台均主打视频直播。现在有信反其道而行之,推语音直播究竟有无必要?

直播这个词其实不陌生,其核心是实时信息流传输,就是说,打、FaceTime都可算一种点对点直播。一对多的公众直播也不只是视频直播,电视台很早就有了直播节目,比电视历史更悠久的电台就算得上是早的语音直播,而且电台节目还可接入互动,这样看语音直播一直都是存在的。

红豆live语音直播更像是电台节目,但其跟络电台不同在于不是一对多的单向直播,实现了基于移动互联的互动、问答,引入了付费收听和提问,还有礼物打赏等变现模式,说白了就是将视频直播的玩法与络电台的玩法进行了结合。

为什么视频直播无法取代语音直播?有MTV我们需要MP3,有视频站我们需要络电台,有了FaceTime我们还是习惯打。为什么?对内容生产者来说,一些主播因隐私等问题不喜欢、不需要、不适合露脸,语音就很合适,语音直播不需要特别的环境,比视频直播门坎低很多。对内容消费者来讲,语音适合消费的场景更多一些,可以在工作、做家务、带小孩或开车时收听,一些内容其实没必要看视频,听声音就足够了,或者说听声音效果更好。

因此,语音直播会是一种很重要的直播形态,它的对手不是视频直播,而是络电台。借助于移动互联的互动、变现和连接等优势,语音直播有望重新定义络电台。

有信为什么个吃语音直播螃蟹?

在有信推出红豆live之前,我在一篇文章中曾说过语音直播会是未来的一个细分方向,不过当时我以为早做的会是XX FM这类络电台,它们本身就是做声音消费的,有电台主播,做语音直播可谓是顺水推舟。现在红豆live成为国内互联款语音直播产品,在意料之外,但也属情理之中。

有信是做络起家的,其于2015年10月得到微博价值1亿美元现金加资源的投资,成为后者控股公司。之后有信便从络升级到基于络通讯技术的增强通讯平台,即AC平台(Augmented Communication),在近半年有信进行了许多增强通讯的尝试,比如面向为O2O 平台提供的 In-App 通讯解决方案即源通讯、基于微软Hololens 开发AR增强通讯应用、基于微软小冰开发人工智能通讯。这一次推出红豆live有增强通讯的意思,不论是视频还是语音直播底层还是在做通讯,但有信不再满足于做底层通讯,而是要做基于通讯的上层应用,成为个吃语音直播螃蟹的就不奇怪了。

还有一个十分重要的原因是有信的控股股东微博。直播与视频已是微博战略重心,直播时效性、多媒体、社会化和兴趣化的产品特性,与微博的战略十分吻合。在资源上微博坐拥海量明星、红和达人资源,因此其进入直播市场之后一路无阻,Q2与一下科技合作上线一直播,直播开播场次超过1000万,比一季度提升116倍,微博成为的综合直播平台已是板上钉钉。微博在直播战略上的思路是吸引大量第三方直播内容进来,6月启动内容开放协议,使得第三方平台更方便的同步直播等内容到微博,以后大疆无人机等平台的直播内容便可同步到微博。语音直播很重要,微博自然不会错过,有信作为微博控股公司有基础通讯技术可谓当仁不让。

微博大V是红豆live的资源优势,图为微博CEO王高飞参加红豆live内测

微博也是红豆live的机会所在。不论是秒拍还是一直播的成功都体现出微博在短视频和直播上的先天优势。对于用户来讲,微博是内容消费平台,且有碎片化的消费特征,十分适合直播内容消费。2季度结束微博MAU(月活跃)已达到2.82 亿,用户基数对红豆live来说是一个资源。微博的开放式传播能力可帮助红豆live直播进行更好的传播。更重要的是微博拥有大量垂直大V,这些大V中一部分很合适做语音直播,红豆live内测的50位主播全是来自不同垂直领域的微博大V,粉丝总数达4727万,这些主播便可带来内容,还可带来天然粉丝。因此,微博的海量用户、传播能力和大V资源,对于红豆live来说都是其资源优势。

不用怀疑,语音直播市场还会有玩家入场。视频直播平台可能会开辟语音频道,络电台们都会上马直播运用。有信率先入场,借助于通讯技术和微博资源的优势,有望占据先机,帮微博卡位语音直播。

从语音切入,但红豆live的野心不只是语音

一个细节是,有信没有直接采取有信品牌做语音直播,而是推出了独立的App即红豆live,并且红豆live语音直播界面也会显示主播上传的多图。这表明有信有意弱化语音通讯这个形象。我想红豆live在吸收一定规模的垂直大V之后,切入视频直播也是必然。语音和视频通讯是相通的,有了内容生产者以后,同时兼容视频和语音也不难,对用户来说就有了更多选择。

在视频直播竞争白热化的当下,有信选择从语音直播差异化切入不失为一条明路。现在视频直播平台内容同质化严重,大部分内容由美女生产,大部分营收由打赏创造,大部分平台都在玩文娱,红豆live重点扶持汽车、星座、健康、科普、旅行诸多行业领域的垂直大V,去秀场化、去美女化,用户将不再只是无聊孤单时才去消费直播,主播也会有更加健康可持续的变现模式。

红豆live的做法代表着直播市场的一个方向。跳出美女直播和文娱秀场,走更加垂直的路线,更加多元的直播形态,更加健康的变现方式,给内容生产和消费者创造新价值,才是直播的未来。

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